Case Dr. Oetker – joulukalenteri

Inspiroivan sisältömarkkinointikonseptin avulla Dr. Oetker onnistui saavuttamaan miljoonayleisön joulukampanjalleen. Onnistumisen ytimessä oli sisältöjen lisäksi uniikki sisältömarkkinoinnin toteutus – StorifyMe-formaattia ei ole aiemmin käytetty kaupallisesti Suomessa.

Julkaistu 31.5.2024

Lähtökohdat ja tavoitteet

Dr. Oetker halusi toteuttaa hyväntuulisen joulukampanjan, jolla inspiroidaan kuluttajat pipareiden koristeluun ja joululeivonnan uutuustuotteiden pariin marras–joulukuussa.

Tavoitteena oli:

a) inspiroida kuluttajat ikään ja sukupuoleen katsomatta piparkakkujen koristeluun

b) viestiä uusista joululeivontaan liittyvistä tuotteista

c) saada kampanjalle laaja näkyvyys

Luova ratkaisu

Miten innostaa kuluttajat klassikkoaiheen pariin ja löytää siitä jotakin uutta, yllättävää ja inspiroivaa? Miten samalla ylläpitää kuluttajien kiinnostusta tuotteisiin lähes kuukauden, aina jouluun asti? Vastauksena Dr. Oetkerin toiveisiin oli monimediakonsepti, joululeivontaan ja piparkakkusisältöihin keskittyvä joulukalenteri, joka hurmasi kuluttajat sisällöillään – luukku kerrallaan.

Joulukalenterimuoto antoi mahdollisuuden jatkumoon sekä runsaisiin sisältöihin, joilla voitiin inspiroida kuluttajaa lukuisin eri tavoin. Pääroolissa olivat Dr. Oetkerin tuotteet, joita tuotiin sisällössä esiin muun muassa houkuttelevilla resepteillä, vaikuttajan vinkeillä ja inspiroivilla koristeluideoilla. Lisämausteena oli vieläpä jouluista knoppitietoa piparkakuista.

Joulukalenterin kotipesänä toimi yksi Suomen inspiroivimmista asumisen ja ruoan verkkomedioista, Meilläkotona.fi. Konsepti jatkui myös sivuston ulkopuolelle muihin kanaviin. Kampanjassa julkaistiin sisältöjä printissä, natiivi- ja vaikuttajamarkkinointia, aktivoivia arvontoja Instagramissa sekä display-markkinointia. Sisällöt jalkautettiin lisäksi Dr. Oetkerin omiin kanaviin.

💡Insight

Leivonta-aiheisia julkaisuja ja reseptejä on usein julkaistu story-pohjaisina Metan kanavissa, mutta niiden ongelmana on alustalta katoaminen 24 tunnin jälkeen.

Insightinamme oli, että story-pohjaista helposti kulutettavaa sisältömarkkinointia voi toteuttaa sosiaalisen median lisäksi myös A-lehtien verkkoalustalla. Näin sisällöt eivät katoa ja yksi sisältömarkkinoinnin tärkeimmistä perusperiaatteista pääsee toteutumaan: laadukkaisiin sisältöihin pystyy palaamaan myöhemmin.

Valitsemamme toteutustapa StorifyMe-formaatti on uniikki – sitä ei ole kaupallisessa käytössä markkinoinnissa Suomessa aiemmin hyödynnetty.

Alla Dr. Oetkerin joulukalenterin toteutus, joka oli esillä Meilläkotona.fi:ssä 1.-31.12.2023.

Sisältöä ei voida näyttää

Valitsemasi suostumukset estävät tämän sisällön näyttämisen. Muokkaa asetuksia evästeasetuksissa.

Monimediakampanjan sisältö

✅24 x kuva- ja videosisältöä joulukalenterimuodossa Meilläkotona.fi:ssä

✅24 x displaymainokset story- ja cross screen -digikokosivumuodoissa Meilläkotona.fi:ssä

✅4 x printtiadvertoriaali, Kotivinkki-, Maku-, Unelmien Talo & Koti – ja Kaikkien Aikojen Jouluherkut -lehdissä

✅2 x aktivoiva kilpailu Instagramissa Meilläkotona-tilillä

✅2 x natiiviartikkeli Meilläkotona.fi:ssä

✅1 x vaikuttajasisältö Instagramissa – Hilla Stenlund vaikuttajana

Tulokset

Dr. Oetkerin joulukalenteri saavutti häikäisevät tulokset ja miljoonayleisön – yhteenlaskettu tavoittavuus oli 1 066 230! Jo digitaalisten kanavien osuus oli yhteensä 854 845 näyttökertaa ja tavoittavuus 614 240. Kampanjan klikkaussuhde oli jopa 1,4 %. Näiden lisäksi printin advertoriaalin kautta saavutettiin 452 000 yksittäistä lukijaa.

Asiakkaan kommentti kampanjasta & yhteistyöstä:

“Kampanjaa tehtiin väreilevässä joulun tunnelmassa ja iloinen ja hauska yhdessä tekeminen ja taidokas toteutus A-lehtien kanssa siivitti hienoon lopputulokseen!

Olimme taas erittäin tyytyväisiä. Saimme kampanjamateriaaleista myös loistavasti materiaalia omiin sosiaalisen median kanaviin sekä Pinterestiin niin kuvien kuin videoidenkin sekä copy-tekstienkin muodossa, se oli suuri plussa!”

Anna Hätälä, Product Manager, Dr. Oetker Suomi Oy

"Olimme taas erittäin tyytyväisiä. Saimme kampanjamateriaaleista myös loistavasti materiaalia omiin sosiaalisen median kanaviin! – Anna Hätälä, Dr. Oetker Suomi Oy"