Kauneuden kuumimmat muutokset ja ilmiöt – tutustu trendikatsaukseen

Kauneus ei todellakaan ole enää pelkkää pintaa: siihen vaikuttaa ihmisen koko elämä. Miten syön, nukun, liikun, miten paljon olen valmis panostamaan omaan hyvinvointiini ja kauneuteni hoitamiseen. Alan kehitysvauhti on huimaa ja samaan aikaan kuluttajien vaatimukset ovat kasvaneet: jos satsaan, vaadin myös tuloksia.

Kuluttajat miettivät yhä enemmän omaa identiteettiään ja muodostavat omanlaisensa näkemyksen siitä, mikä on kaunista. Mainonnassa halutaan nähdä monipuolista kuvastoa ja samaistuttavia ihmisiä. Yhtenäiskulttuurin aika on ohi. Kauneuden kuvasto monipuolistuu ja samaistumispinta laajenee.

Se minkä Dove pioneerinä aloitti, on jo ajan normi: sallivuus ei enää ole uutta, vaan valtavirtaa. Malleina nähdään eri ikäisiä, kokoisia ja taustaisia ihmisiä. Sukupolvien ja -sukupuolien rajat hämärtyvät. Meikkaaminen ei kuulu vain naisille, hiukset saavat harmaantua ja finneihinkin voi suhtautua myönteisesti.

Yksipuolinen ihmiskuva on jäänyt auttamatta vanhanaikaiseksi eikä istu ajanhenkiselle markkinoijalle. Sallivuus ja positiivisuus muuttavat myös mainonnan puhetapaa. Kun tuote ennen ratkaisi ongelman, nyt se tuo jotain lisää: korostaa jotain olemassa olevaa, jo orastavaa. Heleyttää, vahvistaa, silottaa. Tuo esiin käyttäjänsä omaa persoonaa ja hänen elämänsä tarinaa.

Kauneuden suunta on yhä yksilöllisempi. Diversiteettiä löytyy luomusta luksukseen, ja sama ihminenkin voi muuttaa käyttäytymismalliaan tilanteesta toiseen – tai jopa kehonosasta toiseen.

Iltajuhlaan voi valita upean puvun ja viimeistellyn meikin, mutta kainalosta vilahtelee kiharaa karvaa. Ihonhoidon valinnat voivat olla luonnonmukaisia, vaikka meikit valitaan luksusmerkeiltä. Kotoiset colleget eivät ole este päivää piristävälle meikille tai kampaukselle. Oma ilo ja omat mieltymykset ratkaisevat. Mikä on minulle hyvä, on hyvä.

Yksilöllisyys korostuu myös tuotteiden ja palveluiden kehityksessä. Yhdenmukainen kasvovoide tuunataan tujauksella seerumia juuri itselle sopivaksi. Oma tuoksu luodaan tekoälyn avulla yksilöllisten ominaisuuksien mukaan. Verkon meikkipalvelut ja ihoanalyysit tarjoavat yhä räätälöidympiä suosituksia. Jos omaa aikaa ja innostusta riittää, voi entistä vaativampia hoitoja tehdä myös kotona, esimerkkeinä kulmien laminointi tai led-valohoidot.

Jos tuote tai palvelu maksaa paljon, siltä myös vaaditaan paljon – myös markkinoinnissa: tuotteen arvo ja tarina on pystyttävä väittämään niin, että hinta koetaan perustelluksi.

Kauneudenhoito tuottaa kokonaisvaltaisia elämyksiä. Brändin tarina, pakkaukset, tuotteen koostumus ja tuoksu ovat tärkeitä. Tunteiden, tarinoiden ja tuoksujen täyttämä käyttökokemus halutaan yhä useammin jakaa myös muiden kanssa, livenä tai digitaalisesti.

Kauneudenhoito kertoo henkilökohtaista tarinaani muille. Someaikana on yhä keskeisempää, millaisiin tuotteisiin ja valintoihin haluan oman tarinani yhdistää. Valinnoilla ja niiden näyttämisellä rakennetaan omaa henkilöbrändiä.

Kauneudenhoidossa on trendikästä olla niukka, mutta on yhtä lailla trendikästä olla runsas ja reippaasti panostava. On trendikästä olla minä omien mieltymysteni ja mahdollisuuksieni mukaan. Markkinoijan on syytä tunnistaa kohderyhmänsä tarkoin, jotta brändin tapa puhua ja kohderyhmät kohtaavat.

Jos tuotteen tai brändin tarina ei puhuttele, sitä ei haluta käyttää eikä näyttää, vaikka toimivuus ja teho olisivat kunnossa. Markkinoija on onnistunut, kun tuotteiden ja pakkausten kanssa halutaan näyttäytyä.

Vastuullisuus on päivä sana. Kuluttajia kiinnostaa tuotteiden koko elinkaari raaka-ainetuotannosta kierrätykseen. Miten muovia voi vähentää, ovatko pakkaus, tuote ja kauneudenhoidon välineet biohajoavia?

Kauneusalan tarjonta vastaa kuluttajien toiveisiin innovatiivisesti. Pakkauksia valmistetaan kierrätysmateriaaleista, monia tuotteita voi jo ostaa pantillisissa pakkauksissa tai tuoksupakkauksen täyttää uudelleen. Elintarvike- ja puuteollisuuden sivuvirtoina saatavat raaka-aineet nostavat suosiotaan, ja yhä suurempi osa kosmetiikan tehoaineista saadaan luonnosta.

Tuorein kauneus myös maistuu ja tuoksuu: Lähiluonnosta saatavat raaka-aineet. Kotimaiset marjat, luomu ja vegaanisuus. Probioottiset tehoaineet ja fermentointi. Suolistoakin hoitava metsäpöly. Nyt ei kuitenkaan puhuta ruoasta, vaan kauneudesta ja uusista tehoaineista. Sama ruoka ei sovi kaikille; samanlaiset kauneustuotteet eivät sovi kaikille.

Kun vastuullisuuskysymykset nousevat markkinoinnissa keskiöön, on markkinoijan ja median yhteistyö kuluttajien palvelemisessa ensiarvoisen tärkeää. Kuluttajat ovat erittäin kiinnostuneita omaa elämäänsä helpottavasta informaatiosta. Miten pakkaus tulee kierrättää? Miten ja millaisia määriä tuotetta tulee käyttää, jotta teho on haluttu muttei aiheuta ylimääräistä ympäristökuormaa?

Yritysten vastuullisuuslupauksilla on keskeinen rooli helpottamassa kuluttajien arkea – ja ostamista. Brändin vastuullisuusmielikuvan rakentaminen on keskeisempää kuin koskaan. Silti, suuren kohderyhmän huomio keskittyy edelleen tuotteen tehoon ja hintaan; vastuu vastuullisuuskysymyksistä jätetään mielellään valmistajan harteille.

Monilla on hankinnoissaan vireillä kauneuden konmaritus, minimalismi. Kuluttajat eivät halua turhia tuotteita. Tuotteiden monitoimisuus on suosittua, koska se helpottaa arkea ja auttaa minimoimaan hankintoja. Ja vapauttaa luovuutta! Huulipunasta saa väriä myös poskille ja balmia voi sipaista lähes päästä varpaisiin.

Skinimalismi kuvaa ihonhoidon uutta suuntausta, tuotteiden ja raaka-aineiden karsintaa. Tuotteissa keskitytään muutamaan oleellisimpaan, raaka-aineissa tehokkaimpiin. Kotiin ja iholle ei haluta mitään ylimääräistä, tehosta tinkimättä. Esimerkiksi suosittujen, monipolvisten korealaisten ihonhoitorutiinien rinnalle nousee skinimalismin myötä pelkistetympiä ihonhoitolinjoja.

Vaihtoehtojen ja viestien valtaisa määrä vaatii kuluttajilta, ja mainostajilta, paljon. A-lehtien kauneusmediat auttavat tekemään parempia kosmetiikkavalintoja ja löytämään itselle sopivia tuotteita. Testaaminen, arviot ja opastus ovat tärkeä osa kauneusjournalismia. Kauneusjutuilla inspiroidaan ihmisiä katsomaan kauneudenhoitoaan uusin silmin.

A-lehtien medioiden tekijöillä on pitkän linjan näkemys muutoksiin, ja jatkuva lähituntuma kuluttajien kiinnostuksen kohteisiin. Kuluttajakäyttäytymisestä on kerrytetty valtava data ja muutossuuntia seurataan herkeämättä. Näin voimme auttaa sinua löytämään juuri ne ilmiöt ja kanavat, jotka vaikuttavat asiakkaidesi ostopäätöksiin.