Mietittävää naistenpäivänä

Näin naisten oikeuksien päivänä on hyvä hetki pohtia, millaista kuvaa naiseudesta edistämme medioissa ja mainonnassa.

✅ Oletko kuullut femvertisingista (pro female advertising)? Se on yksi mainonnan diversiteetin muoto. Mainonnan kuvasto on muuttunut maailmalla kovaa vauhtia. Täällä kotimaassa pohjolassa se selkeästi hakee vielä paikkaansa.

✅ Teetimme eeva.fi:n lanseerauksen tueksi tulevaisuusluotaavan tutkimuksen suomalaisen naisen omakuvasta nyt ja tulevaisuudessa. Haastattelimme monipuolisesti asiantuntijoita, teimme laadullista pienryhmätutkimusta löydösten todentamiseksi ja lopulta laajan tutkimuksen siitä, miten suomalainen nainen näkee itsensä tässä ajassa (tutkimus löytyy täältä).

✅ Löydöksiä tulemme hyödyntämään monipuolisesti sisällöissämme ja olemme muun muassa tehneet päätöksen, että emme photoshoppaa kuviamme ja pyrimme käsittelemään naiskuvaa medioissamme monipuolisesti stereotypisoimatta.

✅ Entä sitten mainokset? Vallalla on vielä hyvin stereotyyppinen naiskuva. Kansainvälinen verkkokauppa on jo herännyt ja nykyisin kuvastoissa näkee kaiken kokoisia ja näköisiä ihmisiä ja myös mallistoja kaiken kokoisille ja näköisille.

✅ Haluaisinkin nyt herättää keskustelua aiheesta Suomessa laajemmin. Tuoda monipuolisemman naiskuvan mainontaan kaikilla toimialoilla (joku saattaa tästä siirtyä puolustusasemiin, mutta mikään ei muutu, ellei asioista keskustella avoimesti). Asia koskee niin naisia, miehiä kuin muun sukupuolisiakin. Tässä puhun naisista, sillä se on osa-alue, jota olemme tutkineet. Se ei kuitenkaan tarkoita sitä, ettei aihe koskettaisi kaikkia.

✅ Ilolla olen seurannut muutamia kotimaisia ulostuloja, jossa mainostarinan päähenkilö rikkoo totuttua kaavaa (mm. Pohjolan TV-mainonta ilahduttaa, samoin Lindex). Oletko itse miettinyt miten asiaa voisi tehdä toisin? Ehkä oletkin ja olen iloinen siitä. Me markkinointitoimialalla olemme niitä, jotka muutoksen tekevät. Eivät ne kuuluisat jotkut tai muut.

✅ Lukuisat tutkimukset ja myyntitulokset eri toimialoilta osoittavat, että nykykuluttaja palkitsee yrityksiä ja brändejä, jotka ottavat kantaa, elävät muutoksen mukana ja edistävät inhimillisiä arvoja ja kuvastoja.

Rakas toimialakollegani, haastankin sinut nyt ja tässä mukaan muutokseen. Näyttäkäämme aitoja naisia monipuolisesti erilaisissa rooleissaan, vahvoina, meikittä, kauniina, verkkareissaan, johtajina, maskuliinisina, mutta feminiineinä, kunnianhimoisina, epäseksikkäinä.... mitä kaikkea nainen voi ollakaan – monipuolisia yksilöitä, eivät satukirjojen tai somen prinsessoita, eteerisiä ja täydellisen tavoittamattomia.

Mitä sanot? Lähdetkö mukaan? Suurin voima on esimerkin voima. Ole yhteydessä ja haastellaan asiasta.

#esimerkinvoimaa #eevamedia #josetmahdukuvaanluouusi